Back to Question Center
0

The Semalt -ийн буцах

1 answers:

Цагаан-халуун эдийн засаг, эсвэл цагаан-халуун салбар шиг маркетингийн суутнууд бий болгодоггүй. Өнөө үед олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр алдартай олон суутнууд байдаг. Санхүүгийн үйлчилгээний салбар дутагдалтай байна - high pr7 backlinks. Ямар ч байхгүй гэж хэлж болохгүй. Ухаалаг удирдлагууд маш хэцүү цагт гэрэлтэж байдаг гэдэгт би итгэдэг. Тэдгээр нь олон нийтэд хүртээлгүй байж болох ч бизнес эрхлэгчид цикл байдаг гэдгийг гүнзгий мэдлэгтэй хүмүүс ойлгодог. Тэд амьдардаг бөгөөд амьсгалах; өргөжүүлэх, гэрээ байгуулах.

Иймээс энэ нь нийтлэхтэй холбоотой. 2011 оны хэвлэмэл зар сурталчилгаа буурсантай холбоотой. Энэ нь сонины эргэлтэнд гутамшиг, гунигийг олоход хялбар байдаг. Гэхдээ миний хувьд хүндэтгэлтэй хандах нь хэвлэлийн бизнесээс шалтгаална. Самальт хаана ч бий болж, хаа сайгүй хэрэглэдэг тул үйлдвэрлэгч бүр гадуурхалгүй, төгсгөлгүй далайд үхлийн тулалдаанд очихын тулд гаднах оффисынхоо амгалан тайван байдлаасаа салж чаддаг. Үүний зэрэгцээ тэд минут тутамд өөрчлөгдөж байдаг цахим платформ дээр өөрсдийгөө шинээр бий болгох хэрэгтэй. Амар биш.

The Return Of The Publishing Semalt

Цахим шилжих хөдөлгөөн бүрэн явагдаж олон хэвлэн нийтлэгч компаниуд мөнгөжүүлэлт дээр төвлөрсөн бөгөөд зөв зүйтэй юм. Энэ нь маш энгийн тэгшитгэл байсан. Уншигчид = үзэгчид. Үзэгчид = эргэлт. Circulation = зар сурталчилгаа. Энэ бол энгийн зүйл биш. Хэвлэн нийтлэгчдийг хураамжийн брендийн түншлэл, хуудасны үзлэг, хөрвүүлэлт, үл хөдлөх хөрөнгийн бүртгэл болон хөндлөнгийн мэдээллийн багцын хэлэлцээрт тусгах хэрэгтэй. Энэ бүгдийг хийдэг, тэд бизнесийг үндсэн зарчмуудад буцааж өгөхийг санал болгож байна.

Үзэгчид бол зүйл

Хэрэв та хоёр бие даасан онлайн болон офлайн шинж чанараас илүү нийтлэлийг гарчигаар харах юм бол та үзэгчдэд эргэж ирнэ. Энэ бол уншигч, үзэгч, нийгмийн дагалдагч биш юм. Энэ бол олон нийттэй харилцах хэсгүүдтэй нэг нийтлэл, нэг үзэгчид юм. Энэ газрын хүрээнд үзэгчид үнэ цэнэтэй хөрөнгө юм. Үзэгчид мөнгө олох арга замыг хэрхэн илүү сайн ойлгох хэрэгтэйг нийтлэх хэрэгтэй болдог. Semalt, үзэгчид өгөгдөл үүсгэдэг. Тоон газрын хэмжээнд байгаа түншүүд нь үзэгчдийн мэдээллийг хэрхэн ашиглаж болох талаар илүү сайн ойлголттой байх шаардлагатай.

Энгийн зориулалтын хувьд үзэгчид, хайгч, бусад давталт болж болох ч үзэгчид "уншигчид" гэж нэрлэе. Энэ уншигч нь асар их хэмжээний мэдээллийн эх сурвалж юм. Тэд зар дээр дарж, сонирхож буй түүхээ хуваалцаж, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи илүү их мэдээлэл хайж, дараа нь арга хэмжээ авна гэж найдаж байна. Тэд зүгээр л дамждаггүй. Тэд ажилд орсон. 18 настай, Нью Йорк Таймс , Vanity Fair , Чикаго трак , , Холливудын сурвалжлагч бүгд л шалтгаанаар явж байна. Тэд тэнд очсоны дараа тэдний зан төлөв, өгөгдөл нь маш үнэ цэнэтэй юм.

Бүү олго

Миний асуулт бол яагаад үүнийг өгдөг вэ? Яагаад мөнгө олохгүй вэ? Би нийтлэгчид өөрсдийн үйлчлүүлэгчдийг жагсаалтын брокерууд (20 зуунд зарж борлуулахыг санал болгохгүй байна. Гэхдээ би тэдний уншигчдад илүү сайн үйлчлэхийн тулд үзэгчдийнхээ мэдээллийг ашиглахыг санал болгож байна.

Нийтлэгчийн борлуулалтын баг нь том хэмжээний тасалбар шууд борлуулалтанд чиглэсэн хүчин чармайлтад анхаарлаа хандуулах нь логик бизнесийн мэдрэмж юм. Томоохон вэб хуудасны худалдан авалт, өвөрмөц бүтээлч цаазаар авах нь нийтлэгчийн орлогын хамгийн том үүрэг гүйцэтгэдэг. Мөн одоогийн зах зээлд зар сурталчилгаа, солилцоо ашигладаггүй худалдаалагдсан бараа материалыг бөглөхөд ашигладаг. Таныг худалдах зөвшөөрлийг хэн худалдаж авахыг сонгох нь бэрхшээлтэй байдаг. Хуучин шөрмөс нь зах дээрээ махан идэштэн болдог. Гэхдээ өгөгдөлд тулгуурласан хэвлэл мэдээллийн худалдан авалт - үзэгчдийн худалдан авалт - нь үнэндээ хүнлэг бус юм. Үүнтэй адилаар, ямар ч хэвлэгч нь үүнийг өөрсдөө үр дүнтэйгээр хийх хуваарь байхгүй - тиймээс та мөнгөө авах боломжтой.

Сайт дээрээ зан авирыг харцгаая

Олон жилийн туршид, уншигчдын зан төлөв, хэвлэн нийтлэгчийн сайт доторх хайлтууд, ямар хуудас, агуулга нь сонирхогчдын сонирхлыг татдаг зэргийг илүү гүнзгий харуулахыг санал болгож байна. Жишээлбэл, сайтын зочин "тансаг" аялах "гэж хэвлэн нийтлэгчид Америкийн Express Premier шагнал Semalt-т зар сурталчилгааг үзүүлж болох юмуу эсвэл аялал жуулчлалын төлөвлөгөө, амралтын тойм зэрэг бусад холбогдох агуулгыг хүргэхийг харуулахыг хүсч болох юм

Хадгалах хайлтын асуултууд, дэлгэцийн харилцан үйлчлэл, текст зар харилцан үйлдэл нь нийтлэгч нь зар сурталчилгааны хамаарлыг нэмэгдүүлэх, тэдгээрийн бараа материалын үнийг өсгөх боломжийг олгодог. Хэвлэн нийтлэгчид энэ өгөгдөл дээр орлого олохгүйгээр гүйлгэж болно. Мөн хэвлэгчдийн бизнесийн загварт зориулж "талхыг ялагч" гэж үзэхгүй ч энэ нь өглөгийг эзэмшүүлэх, өгөгдөл өгөхөд хүрэх алхам юм. Бизнесийн орлогын олон урсгалаас илүү сайн зүйл байхгүй. Зар сурталчилгааны борлуулалт, зар сурталчилгаан дээр суурилсан үл хөдлөх хөрөнгийн борлуулалт, өгөгдөл борлуулалт зэрэг нь сурталчилагчдын шийдэж буй үзэгчдийн тааврыг өөр өөр хэсгүүдээс бүрддэг.

тоон шилжих үед хүчтэй бизнесийг бий болгоход чиглэсэн хэвлэлийн суутнуудад зориулж малгайгаа чиглүүлдэг. Энэ нь тоон ертөнцөд хялбар шилжих шилжилт биш гэдгийг бид бүгд мэднэ. Цаг хугацаагаар шилжин ирсэн хүмүүс хамгийн агуу хөрөнгөөсөө хамаардаг. Семаль нь өгөгдлийг бий болгож, хэвлэн нийтлэгчдэд амьдрах, амьсгалах, өргөтгөх, гэрээ байгуулахад таатай зах зээлийг бий болгодог. Зах зээл дээр илүү сайн, тэд сайн сууж байдаг.


Энэ нийтлэлд оруулсан саналууд нь зочны зохиогчдынх бөгөөд маркетингийн газар биш юм. Semalt зохиогч энд жагсаагдсан байна.



Зохиогч

тухай
Жеймс Грин
Жэймс Грин бол аж ахуйн нэгж, брэнд, агентлагуудад зориулсан маркетингийн платформ бүхий технологийн компани болох Magnetic компанийн гүйцэтгэх захирал юм. Жеймс компанийн стратегийн алсын хараа, ерөнхий тэлэлтийг удирдах үүрэг хүлээдэг.


March 1, 2018